去年3月,中国咨询中国科大学心理研究所科研团队发布的国民《中国国民心理健康发展报告(2019~2020)》显示,2020年的心理心理卡盟平台快手低价评论调查中,94.0%的健康调查对象觉得心理健康工作是重要的,与2008年相比,发展增强了6.1个百分点。报告
在抖音上搜索“心理咨询”,师抖立刻能够找到数十位“心理咨询师”。平台她们保持着周更甚至是中国咨询日更的更新频度,剖析两性婚姻、国民原生家庭、心理心理自我心理调节,健康用一个又一个几分钟、发展或是报告几十秒的短视频抚慰着屏幕前的灵魂。
粉丝较多的师抖心理类帐号主要分布在微博、抖音、卡盟平台快手低价评论B站和陌陌这几个平台。
名称为“某某咨询师”的博主,多数会在简介中写明自身是“国家二级心理咨询师”,或是“心理学专业科班出身”,以旁证自己的专业性。
新抖数据显示,抖音爱称、简介或标签带有“心理咨询”,且粉丝超过10万的帐号起码有332个。其中,帐号“孙能能”拥有约494万的粉丝,直播六场,累计观看人数达29.9千人。
而在B站上,据新站数据,21个粉丝过10万的帐号在爱称或简介中谈到了“心理”二字,并多数分布在“生活”和“知识”专区。
新榜网站查询显示,陌陌公众号平台中,49个与“心理”相关的帐号曾在历次月榜中步入陌陌公众号TOP500。而近来一个月内,有约85000篇公众号文章提及了“心理咨询”,总阅读数达到6000万以上。
自我、教育、婚姻,心理类内容如何做?
不同的心理类帐号所专注的内容并不同。有的帐号关注两性婚姻,有的帐号关注亲子教育,有的帐号则关注自我效能提高。
据新榜观察,目前比较热门的内容有两种:自我人格,两性婚姻。
自我人格方面涉猎的选题有好多,可以像小树开枝散叶通常飘动:个人性格、情感需求、原生家庭、心理压力,以及以这种内容为原点而引起的躯体病症(如抑郁)等。
目前,“壹心理”的公号内容,更多是与“自我”相关,选题涵盖“亲密关系中的自己”、“内卷”、“精神窝里斗”、“突破原生家庭捆绑”、“讨好型人格”等等。
如今,“壹心理”的公众号粉丝超过224万。主编张敬表示,公号内容经历了三个较为重要的变革节点。
2019年抖音粉丝怎么快速增长,公号团队为了快速提升阅读量,过于追求流量,这么积累的粉丝黏性较差,掉粉严重。
2020年,团队转换思路,决定回到做专业心理学内容的初心,同时希望能兼具流量,对娱乐风波、影视综艺做心理学剖析。这样的文章阅读量依然走高,可粉丝黏性却仍然没有明显提高。
直至明年1月,“壹心理”公众号彻底舍弃“追热点追流量”,开始走“硬科普+社会风波剖析”的公路。经过半年的实践,公号阅读量降到了往期的60%-70%,但用户互动数据翻了将近一倍,粉丝量也保持在了每月一万的下降数。
去年7月,“壹心理”将内容经过二次创作,复用到视频号、小红书等短视频领域,目前已在两个平台收获了约20万粉丝,累计点赞数近160万。
新站数据显示,“雪颖心理”共发表视频86个,平均每条视频播放量在14万以上,最为热门的一条视频播放次数超过513万,拥有一万多条评论以及三万多次转发。
这条视频从心理学的角度出发,探讨了人们为何会不受控制地玩手机,甚至“成瘾”。不少网友在弹幕中打出“真实”以及“把监控拿掉”,印证up主所说内容的确切性。
帐号主理人雪颖表示,选题的过程就是确定一个母题,再从母题出发,去选择和用户、时代最相关的内容。“雪颖心理”的母题就是“向内看”,关注用户的内心世界,因而推出“3步甩掉情绪性吞咽”、“如何快速入眠”等内容。
雪颖的用户,主要是20-35岁,接受过良好教育的青年,大中小城市就会覆盖到。但由用户转化而成的消费者,基本上都是专科学历。
与“雪颖心理”相比,全网粉丝约3000万的心理学帐号“潘幸知”更加侧重两性婚姻的内容。“男人“、“老公”、“夫妻”、“婚姻”是推文中出现的高频词。
“潘幸知”的新媒体主编雪妍说,潘幸知的用户平均年纪为32岁。“关注潘幸知的粉丝,差不多都是关注两性婚姻的。我们会依据平台的用户留言去寻求他们的关注点,再依据他们的关注点把选题注重分布在不同渠道。”
雪妍表示,在社交媒体出现之前,女人用户们好多还没有“觉醒”的意识,例如意识不到“我是独立的个体,我不是女人背后的男人”。如今随着大环境的变化抖音粉丝怎么快速增长,女人有一个女力觉醒的过程,团队也会按照用户的变化去做一些改变,让用户意识到“你不是在走私恐惧,你是在帮我解决问题,两性关系真的是一门须要学习的科学”。
抖音号“猫姐微心理”同样以类似内容走红,她在视频中不断地输出“恋爱经”:不要深陷自我感动式的付出,怎么让他越来越爱你,该如何挑女人等等。利用这种分享,她收获了109万的抖音粉丝。
“猫姐微心理”(上)和“潘幸知”(下)的视频